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„Wohnst Du noch oder lebst Du schon?“ Wer kennt ihn nicht, den berühmten Werbeslogan? Die Tonalität dieses Spruches zieht sich durch das gesamte Konzept des großen schwedischen Möbelhauses. Der Kunde wird immer per Du angesprochen. Im Werbespot, im Katalog, im Geschäft, sowie auf der Homepage. Durch das Duzen stellt IKEA ein freundschaftliches, sympathisches Verhältnis zwischen […]
Anfang Februar saß ich mit einem potenziellen Neukunden zusammen. Er hatte mich eingeladen, um gemeinsam herauszufinden, weshalb sich die Bemühungen seines vorherigen PR-Beraters der letzten sechs Monate nicht in die gewünschte Richtung entwickelten. „Ich fühle mich weder gehört, noch verstanden. Und die versprochenen Erfolge stellen sich auch nicht ein“, lautete die Anklage. Wir stellten fest, […]
Wer kennt das nicht? Du fängst an, einen Text zu lesen, aber bereits nach den ersten Sätzen hast Du keine Lust mehr. Du bist fast ein wenig enttäuscht, nach der spannenden Überschrift ein langweiliges Standard-Intro vorgesetzt zu bekommen. Was Du da liest, ist weder packend, noch liefert es den erhofften Mehrwert. Den Du ja suchst. […]
Die Zitate reflektierter Menschen haben alle eines gemein, egal, zu welcher Zeit sie erdacht wurden: sie motivieren und inspirieren mich gleichermaßen. Sie erfrischen mich, wenn ich müde bin. Sie lassen mich fokussiert bleiben, wenn ich zu sehr im Außen verhaftet bin. Sie berühren mein Herz und streicheln meine Seele, wann immer ich sie lese. Soulfood […]
Ein immer wieder aufkommendes Thema in Briefings für Webtexte ist die Frage, welche Form der Anrede die passendste ist. Das gilt für den Online-Auftritt ebenso, wie für Blogs und soziale Netzwerke. Was passt besser: Du? Sie? Oder etwa beides? Wie ich meine Wahl getroffen habe Ich habe mir in den letzten Wochen immer wieder die […]
In meinen Briefings mit Neukunden erlebe ich es immer wieder. Aussagen wie „Ich habe da mal ein paar Texte vorbereitet, aber eigentlich ist es mir fast peinlich, sie Dir zu zeigen, weil Du das ja viel besser kannst…“ höre ich in jedem zweiten Gespräch. Da draußen herrscht eine unglaublich große Angst vor dem eigenen Text. […]
Warum Sie für Ihre Community schreiben sollten – und nicht für Google Es gibt zwei Arten von Online-Textern: die eine schreibt nur für die Community. Die andere nur für die Suchmaschine. Wer liefert den besseren Content? Keiner. Oder beide. Aber beide bleiben auch gleichzeitig unter dem Potenzial eines gelungenen Online-Textes. Wie also vereine ich die […]
ZWieso gehen manche Reden buchstäblich in die Geschichte ein, wohingegen die überwiegende Mehrheit im Nichts versinkt? Was unterscheidet brillante Redner von solchen, die nicht gehört werden? Und: Kann auch ich mich zu einer/m gute/n Redner/in entwickeln? JA, das können Sie! Ihre nächste Rede ist Ihre große Chance. Wie sie diese für sich nutzen können, lesen […]
So überzeugen Sie von der Wertigkeit Ihrer Texte. Ich erinnere mich noch genau an das Gefühl, als ich mein erstes Angebot an einen potenziellen Kunden herausgeschickt habe. Mit klopfendem Herzen drückte ich auf den „Senden“-Button, nachdem ich mein Angebot gefühlte fünfzehn Mal überprüft hatte. Den eigenen Wert nach außen zu vertreten, kann uns ganz schön […]
Wir haben heute alles, was wir brauchen. Und noch viel, viel mehr. Wenn wir ehrlich sind, leben die meisten von uns im Überfluss. Nur eines haben wir irgendwann nicht mehr: ZEIT. In meiner Erinnerung begann es mit dem Studium, dass mir die Zeit auf einmal davon zu laufen schien. Ich hatte mehr vor, als ich […]